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一、挖掘需求六層次
需求是指在市場(chǎng)上能夠引起客戶的購(gòu)買欲望。企業(yè)既要滿足已經(jīng)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)性顧客需求,讓每一個(gè)愿意購(gòu)買企業(yè)的商品的顧客確實(shí)買到商品,也要爭(zhēng)取那些有潛在需求的顧客,提供他們所需要的商品和服務(wù),創(chuàng)造某些可以讓他們買得起、可放心的條件,解除他們的后顧之憂,讓他們建立起購(gòu)買合算、消費(fèi)合理的信念,從而將其潛在需求轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)實(shí)需求,前來(lái)購(gòu)買企業(yè)的商品。這就是“創(chuàng)造市場(chǎng)需求”。而我們真正要做到的是創(chuàng)造需求。
一個(gè)人或者一個(gè)企業(yè)在進(jìn)行每一次銷售過(guò)程中,包括所有人類的思想及行動(dòng),無(wú)論在意識(shí)或潛意識(shí)上,都受到二個(gè)因素的控制,那就是追求快樂(lè)的欲望、逃避
痛苦的動(dòng)力。我們歸納為:追求快樂(lè),逃離痛苦。 一個(gè)人要產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)只有二個(gè)關(guān)鍵:追求快樂(lè)與逃離痛苦;痛苦的影響力要比快樂(lè)的影響力至少要大3萬(wàn)倍以上。頭腦在對(duì)這些快樂(lè)或痛苦的程度做比較判斷時(shí),通常會(huì)比較傾向于逃避痛苦,就是說(shuō),若有痛苦產(chǎn)生,則認(rèn)為逃避痛苦者優(yōu)先。這也是銷售切入的關(guān)鍵點(diǎn)。
案例:趙本山賣拐
中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上,我們看看趙本山是如何忽悠范偉的。核心的一共四句話,我們把它羅列一下:
第一句話:“最近的一段時(shí)間有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)身體的某些部位有變化嗎?”
范偉怎么說(shuō)來(lái)著:“沒(méi)什么變化,就感覺(jué)臉越來(lái)越大一點(diǎn)點(diǎn)?”
這句話其實(shí)很正常,就像很多算命問(wèn)你先生有沒(méi)有感覺(jué)最近做事情有一點(diǎn)點(diǎn)不順呢?有沒(méi)有誰(shuí)做事情100%順的。
所以趙本山也是一樣,臉大,然后趙本山開(kāi)始忽悠范偉的第二句話:“臉大不是最主要的問(wèn)題,主要的問(wèn)題是你的末梢神經(jīng)壞死導(dǎo)致你臉大”,其實(shí)這句話你聽(tīng)聽(tīng)看,從醫(yī)學(xué)的角度,四個(gè)字,叫“狗屁不通”。
然后趙本山開(kāi)始用跺腳的方法,問(wèn)他腳麻嗎?
麻了。所以說(shuō)你腿有問(wèn)題,不停地開(kāi)始讓他跺腳來(lái)證明他的腿有問(wèn)題。接下來(lái)開(kāi)始問(wèn)了第三個(gè)問(wèn)題:“腿呀,不治療它,越壓越重,越壓越重,輕著腿短,重著骨頭壞死,晚期植物人”,所以就是這樣,一說(shuō)搞的范偉突然很緊張,忙問(wèn):“大哥該用點(diǎn)什么藥呢?”
趙本山又說(shuō)了:“用藥不好使,關(guān)鍵只有柱拐!
這一招就是趙本山用的賣拐!
在與客戶接觸過(guò)程中,挖掘需求的一個(gè)策略是問(wèn)題擴(kuò)大化,擴(kuò)大其痛苦,促使其做出我們想要的行動(dòng)。我們要善于站在客戶的角度考慮與分析他們的需求,這會(huì)起到事半功倍的效果。一般客戶的需求都具備以下六個(gè)層次:
1、不滿意
舉例:工程機(jī)械企業(yè)A銷售員在銷售過(guò)程中,剛開(kāi)始接觸客戶一般都是這句話,我們用目前供應(yīng)商的產(chǎn)品感覺(jué)還可以,就是有一點(diǎn)……不過(guò)沒(méi)有值得我們更換產(chǎn)品供應(yīng)商的太多理由!
每一個(gè)客戶在產(chǎn)生某種需求的時(shí)候,第一個(gè)階段表現(xiàn)出來(lái)都是,對(duì)現(xiàn)狀的不滿意。他們或多或少,都會(huì)對(duì)現(xiàn)狀產(chǎn)生某些程度的不滿意,這些不滿意就是我們銷售人員可能進(jìn)入的關(guān)鍵點(diǎn)。
2、困難
當(dāng)客戶的不滿意程度,隨著時(shí)間的推移,慢慢擴(kuò)大,他們會(huì)表現(xiàn)出困難。日常的需要都表現(xiàn)出來(lái)某些很困難的時(shí)候,這是我們進(jìn)一步切入的最好時(shí)機(jī)。
3、問(wèn)題
當(dāng)客戶的困難進(jìn)一步的演化,就會(huì)表現(xiàn)出很多問(wèn)題。這個(gè)時(shí)候的客戶就開(kāi)始考慮問(wèn)題對(duì)自己的影響程度,他們也許能夠接受這些問(wèn)題,也許想著以后再解決。沒(méi)有產(chǎn)生迫切感,這個(gè)時(shí)候需要我們的引導(dǎo)。這個(gè)時(shí)機(jī),我們就要試圖把客戶問(wèn)題擴(kuò)大化。
4、痛苦
當(dāng)客戶的問(wèn)題進(jìn)一步惡化,或者被我們有意識(shí)的擴(kuò)大化以后,他們開(kāi)始產(chǎn)生痛苦。當(dāng)客戶感覺(jué)到問(wèn)題的嚴(yán)重性時(shí),我們要進(jìn)一步的把痛苦加劇,讓客戶更加痛苦。俗話說(shuō):往傷口里撒鹽。
5、想要
痛苦持續(xù)到了一定程度,客戶就開(kāi)始考慮如何減少痛苦,從而產(chǎn)生了解決問(wèn)題的想法,他們變得想要了。這個(gè)時(shí)候我們已經(jīng)開(kāi)始變被動(dòng)為主動(dòng)。我們只要做好,把我們的‘治療方案’給到他們就好了。
6、需要
客戶想要了,再加上我們近心涉及的“治療方案”,順理成章,客戶就產(chǎn)生了需要。需要解決他們的問(wèn)題,需求到了頂峰,我們的客戶也就基本上到手了。
二、挖掘需求的五把金鑰匙
案例:賣手表的技巧
有個(gè)客戶在馬路上面走著,結(jié)果走著走著有一個(gè)人攔住了他。那個(gè)人是街上賣手表的小商販。
小商販開(kāi)始說(shuō):“先生打擾您一下”,他邊說(shuō)邊從口袋里面掏了一張促銷證出來(lái),他說(shuō):“我是這家公司的促銷人員”,另外一個(gè)手里面拿了一只手表出來(lái),說(shuō):“先生你看這塊手表是世界名表,金工手表,我們公司正在搞促銷活動(dòng),所以這只表在大商場(chǎng)里賣6000元—7000元,最便宜的都要1500元,現(xiàn)在我們本公司正在搞促銷活動(dòng),價(jià)格不需要那么多,人民幣只需要500塊錢。先生像你這樣地位跟身份的人,買這樣的表在合適不過(guò)了,所以,先生你是準(zhǔn)備付錢還是刷卡呢?”
客戶看了看他:“說(shuō)抱歉,我都沒(méi)有這個(gè)需求。而且我平時(shí)又不戴表”,
對(duì)方又說(shuō):“先生,不戴表沒(méi)問(wèn)題的,重要的問(wèn)題我剛剛把他的產(chǎn)品的功能,剛剛忘了介紹了,這個(gè)表最大的賣點(diǎn)是防水防震,還有夜光的功能,你不信拿表往地板上摔,摔壞了是我的”,
客戶跟他說(shuō):“我真的不需要表,”
對(duì)方又跟客戶說(shuō)了:“先生,沒(méi)關(guān)系。看的出來(lái),你對(duì)這個(gè)手表一定蠻有興趣的,這樣吧,就算今天交個(gè)朋友,價(jià)格500塊錢也不要了,交個(gè)朋友人民幣300塊錢,付現(xiàn)還是刷卡呢?”
客戶看了看他說(shuō):“真的很抱歉,我真的沒(méi)有需求! 說(shuō)完就走了,當(dāng)他剛走出去大概五步遠(yuǎn),結(jié)果小商販又繞到客戶前面又開(kāi)始跟他說(shuō):“先生,最后打擾您5秒鐘”,
客戶說(shuō):“什么事?”
他說(shuō):“先生,你不需要沒(méi)關(guān)系,但是你完全可以把這個(gè)表作為一個(gè)禮物一樣送給別人”,于是他邊說(shuō)邊從口袋里邊拿了另外一個(gè)盒子出來(lái),他說(shuō):“你看我把這個(gè)表放在盒子里面,一看宛然就是一個(gè)非常精美的,怎么樣?看的出來(lái),先生你還是蠻有興趣的,這樣吧,現(xiàn)在我們交個(gè)朋友,生意做成了,你再幫我推薦兩個(gè)老顧客好吧,這樣吧,人民幣300塊錢也不要了,盒子我也送給你了,人民幣200塊錢,先生,付現(xiàn)還是刷卡呢?”
碰到這樣的情況,大家認(rèn)為是要還是不要?一般情況都會(huì)走,相信大家身上也有發(fā)生過(guò)相類似的事情。比如人家推銷化妝品、洗發(fā)水等等這樣的產(chǎn)品。那么為什么會(huì)在馬路上不會(huì)接受他?原因是什么?大家來(lái)分析看看:
第一個(gè)你發(fā)現(xiàn)如果價(jià)格真的值人民幣1500塊錢以上、六七千塊錢你會(huì)不會(huì)在地?cái)偵腺I?應(yīng)該不會(huì)。證明他的場(chǎng)所選的不對(duì)。
第二個(gè)是從1500塊錢降到500元、300元、200元,降價(jià)四次,你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),降價(jià)那么頻繁,導(dǎo)致客戶對(duì)你的產(chǎn)品的信任感降低。
第三個(gè)重點(diǎn)你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)銷售人員他有沒(méi)有真正意義上了解客戶的需求,沒(méi)有真正意義上滿足客戶的需求。他只是一味地介紹產(chǎn)品的功能,要求客戶趕快下訂單買。
在工業(yè)品行業(yè)銷售活動(dòng)中,了解客戶的需求非常重要的,實(shí)踐中,IMSC總結(jié)歸納了以下五個(gè)手法。
1、6W3H——開(kāi)普通門
6W3H是英文
WHO(誰(shuí))、
WHEN(何時(shí))、
WHERE(在哪里)、
WHAT(什么)、
WHY(為什么)、
HOW(如何)、
HOWMUCH(多少)
及HOWLONG(多久)的縮寫,是問(wèn)問(wèn)題必備的技巧之一。
“6W3H人體樹(shù)提問(wèn)模型”是一種直接詢問(wèn)的方法,透過(guò)詢問(wèn)方式,獲取更多的資料。不管您銷售的產(chǎn)品是單純還是復(fù)雜的,調(diào)查工作都是不可避免的!
人們購(gòu)買商品是因?yàn)橛行枨螅虼司弯N售人員而言,如何掌握住這種需求,使需求明確化,是最重要的,也是最困難的一件事,因?yàn)榭蛻舯旧硗矡o(wú)法知曉,自己的需要到底是什么?
有一項(xiàng)發(fā)掘客戶潛在需要最有效的方式就是詢問(wèn),詢問(wèn)最重要的手段就是“6W3H人體樹(shù)提問(wèn)模型”。您可在潛在客戶中,借助有效提出的問(wèn)題,刺激客戶的心理狀態(tài),銷售顧問(wèn)能將客戶潛在需求,逐步從口中說(shuō)出。
2、漏斗式提問(wèn)——開(kāi)密碼門
傳統(tǒng)銷售人員提問(wèn)一般采用喇叭式提問(wèn),弊端就是,以自我為中心,一味從產(chǎn)品、服務(wù)展開(kāi)提問(wèn),沒(méi)有首先考慮到客戶的需求!
漏斗式提問(wèn)就是運(yùn)用引導(dǎo)需求技術(shù)的一個(gè)經(jīng)典模型。如圖所示:
漏斗式提問(wèn)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一個(gè)逆向思維,站在客戶角度考慮問(wèn)題的倒金字塔模式。漏斗式提問(wèn)真正從客戶的角度出發(fā),并且一步步引導(dǎo)客戶產(chǎn)生需求。實(shí)踐證明,這種提問(wèn)方式成功幾率比喇叭式提問(wèn)大得多。
3、開(kāi)放&封閉——開(kāi)螺旋門
封閉式問(wèn)題有點(diǎn)像對(duì)錯(cuò)判斷或多項(xiàng)選擇題,回答只需要一兩個(gè)詞,是或不是,對(duì)或錯(cuò),知道或不知道等。封閉式問(wèn)題的好處就在于能夠確認(rèn)客戶對(duì)某一事件的態(tài)度和看法,從而幫助銷售人員真正了解到客戶的想法,針對(duì)特定的范圍對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行詢問(wèn),客戶一般只能選擇“是”或“否”。主要的目的在于引導(dǎo)客戶注意到我們想要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)或是引導(dǎo)對(duì)方思考的重點(diǎn)朝我們希望的方向發(fā)展。
開(kāi)放式問(wèn)題不像封閉式問(wèn)題,只是回答“是與否”、“對(duì)與錯(cuò)”,而是這種問(wèn)題需要解釋和說(shuō)明,讓客戶根據(jù)我們的問(wèn)題做多個(gè)方面的回答,答案沒(méi)有一定的標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)向客戶表示你對(duì)他們說(shuō)的話很感興趣,還想了解更多的內(nèi)容。
4、PMP潤(rùn)滑劑——開(kāi)幸福門
PMP就是拍馬屁,就是奉承人。前人總結(jié)出:千穿萬(wàn)穿,馬屁不穿,不無(wú)道理啊。這就是告誡我們與客戶接觸,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),也要拍拍他們的馬屁!
再延伸一下:
PPMP就是拼命拍馬屁。既然馬屁不穿,遇到合適的客戶、合適的機(jī)會(huì)就拼命拍一把吧。
PMPMP就是拼命猛拍馬屁?吹娇蛻魧(duì)我們的做法沒(méi)有產(chǎn)生反感,索性拼命猛拍一把馬屁。讓他們?cè)谂c我們的交往中,快樂(lè)起來(lái)。
案例:如何贊美你的客戶
PMP這種贊美,要注意經(jīng)常講叫明拍跟暗拍,是有講究的。
明拍你就直接講他,比如你跟他說(shuō):“張總像你這種有智慧的不多”,這種叫明拍。什么叫暗拍?比如“我聽(tīng)你下面的員工講,你平時(shí)加班加點(diǎn)非常的辛苦,所以我感覺(jué)企業(yè)家能做到像您這樣能得到員工的認(rèn)同的真的不多,這種叫暗拍。什么意思?不直接拍他,而是透過(guò)第三者怎么樣來(lái)贊美他。對(duì)方一聽(tīng)“嗯,不錯(cuò)”。 所以這是我們說(shuō)的第一招。
那第二招叫重復(fù)。什么叫重復(fù)?重復(fù)就是說(shuō)的簡(jiǎn)單一點(diǎn)把別人的話用自己的語(yǔ)言表達(dá)一下。比如“張總你一共講了兩點(diǎn),第一點(diǎn)是......,第二點(diǎn)是......,張總是這樣嗎?”把別人的話用自己的語(yǔ)言重復(fù)一下。
第三招當(dāng)然想提醒一下這個(gè)里面有一招是必殺招,一般的人都抗不住。什么叫必殺招?比如你跟張總會(huì)這樣說(shuō)了“張總你講話慢一點(diǎn)點(diǎn),你剛剛前面講的那一句話講的非常的經(jīng)典,什么叫不到長(zhǎng)城什么來(lái)著,你能不能麻煩你重復(fù)一下?讓我專門再記錄一下?你看行不?”張總都忘了哪一句話,然后你得提醒他一下,你說(shuō)不到長(zhǎng)城什么來(lái)著,噢,非好漢。原來(lái)是這樣。這一招一般的老總都抗不住,所以但是要注意,不能重復(fù)在一個(gè)老總身上用,一個(gè)老總只能用一次就可以了。
第四招是就是把別人的話先總結(jié)一下,再加上自己對(duì)這句話的想法跟看法,這種叫墊子。 舉個(gè)例子而言,你跟對(duì)方說(shuō):“張總你剛一共講了兩點(diǎn),第一你說(shuō)目前為止有三家供應(yīng)商,第二你說(shuō)呢選擇供應(yīng)商并不從價(jià)格,僅僅從價(jià)格你還要考慮質(zhì)量服務(wù)等等,是這樣嗎?”對(duì)方說(shuō)是的。然后你開(kāi)始引申了“張總像你這樣不把價(jià)格放到第一位,而是把質(zhì)量跟服務(wù)放在第一位,像這樣的企業(yè)是未來(lái)非常有生命力的企業(yè),張總你真的蠻厲害的。”這一種叫墊子。 然后再問(wèn)他:“張總那么您對(duì)質(zhì)量跟服務(wù)又有什么要求呢?先把別人的話總結(jié),再加上自己對(duì)這句話的想法,為什么這一招有效?因?yàn)槟銜?huì)讓客戶感覺(jué)你非常在乎他講的話,他講的話 你都聽(tīng)得懂,非常尊重他,所以這種情況效果來(lái)的更加明顯。
第五招我們叫做肯定并認(rèn)同,這個(gè)里面有三招,我們能夠讓企業(yè)家稍許訓(xùn)練一下,這三招可以說(shuō)萬(wàn)金油。到什么地方你都可以用,就是達(dá)成觀念的共識(shí)。其實(shí)我們經(jīng)常說(shuō)“兄弟,你講的非常有道理”。第二句話是“兄弟我非常理解你的心情”,我也非常理解你,所以往往選擇供應(yīng)商不能選擇一家,是的,換成我是你的位子,我跟你也會(huì)有一樣的想法跟看法,我非常理解你的心情,你仿佛站在別人的角度。對(duì)方感覺(jué)你好象認(rèn)同他。那第三句是“我非常認(rèn)同您的觀念” 。這三句話可以是萬(wàn)金油。
5、二大原則——開(kāi)天堂門
追求快樂(lè);逃避痛苦,即痛苦、快樂(lè)二大原則。
我們必須學(xué)習(xí)如何能夠使用追求快樂(lè)和逃離痛苦的這一過(guò)程,以有效的改變自己或改變別人的行為,進(jìn)而能幫助我們達(dá)成所要得到的目標(biāo)。懂得如何運(yùn)用人類追求快樂(lè)及逃避痛苦的法則,將會(huì)讓你無(wú)所不能,達(dá)成任何你想完成的目標(biāo),它所造成的影響力是非常巨大的。
案例:海爾洗土豆機(jī)滿足顧客需求
海爾公司最著名的案例就是當(dāng)海爾人發(fā)現(xiàn)很多農(nóng)村顧客的海爾洗衣機(jī)常常出毛病,其中主要原因是不少農(nóng)民用洗衣機(jī)來(lái)洗土豆,土豆上的泥沙使洗衣機(jī)損壞。如果是一般的企業(yè),就會(huì)特別聲明,農(nóng)民家里洗衣機(jī)的損壞與本公司無(wú)關(guān),是農(nóng)民使用不當(dāng)造成。但海爾公司不是這樣做,他們從農(nóng)民兄弟的實(shí)際需要出發(fā),專門設(shè)計(jì)了一種洗土豆也不易損壞的洗衣機(jī),甚至后來(lái)還設(shè)計(jì)了洗土豆機(jī)來(lái)滿足農(nóng)民顧客的需要。正是這種想顧客所想,把替顧客排憂解難放在首位的企業(yè)文化使海爾迅速占領(lǐng)了廣大的農(nóng)村市場(chǎng),賺到了大錢。事情還遠(yuǎn)不止如此,由于海爾洗衣機(jī)在廣大農(nóng)村贏得了農(nóng)民顧客的心,隨后海爾電冰箱、海爾電視機(jī)等家電產(chǎn)品都在農(nóng)村十分暢銷。
IMSC語(yǔ)錄:
案例引申:客戶的三拍原理
什么叫三拍原理?舉例:
我們假設(shè)這個(gè)老總可能是一個(gè)銷售人員,我們講的第一句話“張總,您做了銷售做了多久了?”,
張總可能說(shuō):“我做了五年了”,
那我就開(kāi)始說(shuō):“張總做銷售做了五年,經(jīng)驗(yàn)還是蠻豐富的,張總我想問(wèn)您一下,一開(kāi)始做銷售的時(shí)候,感覺(jué)會(huì)怎么樣呢?”
張總說(shuō):“哎呀別提了,一開(kāi)始銷售特困難”,
所以這個(gè)時(shí)候就開(kāi)始做第一個(gè)方法,我說(shuō):“張總是這樣的,我也是這樣的,因?yàn)槲乙婚_(kāi)始做銷售我發(fā)現(xiàn)我拿起電話,我手都發(fā)抖,一直是一個(gè)禮拜手一直不停的發(fā)抖,后來(lái)呢我的經(jīng)理幫了我的忙,教我在迅速在很短的時(shí)間里學(xué)會(huì),所以我慢慢開(kāi)始發(fā)現(xiàn)手才不發(fā)抖。張總,那我想問(wèn)一下五年到現(xiàn)在為止有沒(méi)有感覺(jué)相對(duì)要來(lái)的更好一點(diǎn)?”
張總說(shuō):“那倒是產(chǎn)品越來(lái)越熟,客戶越來(lái)越多,而且很多的客戶幫我做老客戶推薦,所以現(xiàn)在做業(yè)務(wù)熟一點(diǎn)。
客戶講完了以后,馬上開(kāi)始跟著說(shuō):“是的,張總我也是這樣感覺(jué)的,為什么事業(yè)做的好了以后老客戶越多,相對(duì)而言對(duì)產(chǎn)品越熟悉,關(guān)系就更容易拉近!薄
這叫三拍。這個(gè)哪三拍呢?一拍手、二拍胳膊、三拍肩膀,這一招效果非常明顯。這個(gè)方法要注意幾個(gè)問(wèn)題:第一,你每次拍的時(shí)候,要注意不要對(duì)方說(shuō),我是說(shuō)做銷售的,你拍 ,不行,這個(gè)叫打別人,而是要開(kāi)始跟他達(dá)成觀念上面認(rèn)同以后再開(kāi)始拍。這種方法就相當(dāng)于說(shuō)你拍了一下對(duì)方的馬屁,對(duì)方很開(kāi)心,再開(kāi)始拍,對(duì)方的警戒心,防范心理要低,所以這種狀況其實(shí)是剛才用到的方法是“做銷售一開(kāi)始是不是困難呢?是啊,然后再開(kāi)始拍。所以一定要記得這是第一點(diǎn),不要在事實(shí)上面拍,風(fēng)險(xiǎn)比較高,而是在觀念上達(dá)成共識(shí)。 那么二拍胳膊,要注意拍不能亂拍的,順序不可以變化,有人說(shuō)我可不可以先拍胳膊,不行,越往上防范心理怎么樣越強(qiáng),你不可以先拍胳膊再拍肩膀,所以你必須要往下走,先從敏感程度低的地方開(kāi)始拍。還要注意,比你職位高的不能亂拍的,如果她是異性,也不能亂拍的,很容易出事的注意, 所以如果女性跟女性之間拍,建議最多拍到一跟二,就可以了,不要拍到三,異性之間最多拍拍手就可以了,不要老是亂拍,那就有問(wèn)題了。
因此我們總結(jié):一拍手、二拍胳膊、三拍肩膀;
丁興良—國(guó)內(nèi)大客戶營(yíng)銷培訓(xùn)第一人,15年專業(yè)公司的銷售經(jīng)驗(yàn);13年研究工業(yè)品營(yíng)銷的背景;7年針對(duì)工業(yè)品的培訓(xùn)與咨詢經(jīng)歷(工程、IT、汽車等),被稱為“國(guó)內(nèi)大客戶營(yíng)銷培訓(xùn)第一人”、“大客戶營(yíng)銷四大寶典”創(chuàng)始人、“項(xiàng)目性銷售與管理資深顧問(wèn)”、“IMSC工業(yè)品營(yíng)銷研究中心首席顧問(wèn)”。出版書籍:大客戶營(yíng)銷四大寶典系列叢書:《大客戶銷售與流程管理》《大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略》《大客戶組織架構(gòu)與銷售管理》《大客戶服務(wù)與價(jià)值提升》;行業(yè)策劃系列叢書:《SPIN—顧問(wèn)式銷售技巧》《項(xiàng)目性銷售與管理》《行業(yè)策劃與解決方案》;工業(yè)品營(yíng)銷系列叢書:《工業(yè)品營(yíng)銷寶典》《四度理論》。主講課程:《大客戶銷售策略—搞定大客戶》《大客戶服務(wù)—提升客戶價(jià)值》《大客戶組織規(guī)劃與管理—天龍八部》《大客戶戰(zhàn)略營(yíng)銷—贏在信任》《 客戶關(guān)系管理》《項(xiàng)目性銷售與流程管理》《行業(yè)性解決方案式銷售》,聯(lián)系電話:021-68885005,電子郵件:tinkding139@hotmail.com